Seringkali, kita mungkin berpikir bahwa membagikan souvenir perusahaan adalah kegiatan yang membuang-buang uang. Pasalnya, promosi melalui merchandise atau souvenir tidak secara langsung meningkatkan penjualan atau laba. Apalagi dengan tren pemasaran digital yang semakin populer, banyak yang beranggapan bahwa promosi melalui media konvensional seperti souvenir perusahaan sudah tidak efektif lagi.
Namun, sebelum kita melangkah lebih jauh, mari kita samakan persepsi tentang apa itu pemasaran yang efektif. Secara sederhana, pemasaran yang efektif adalah upaya untuk mendapatkan hasil maksimal dengan sumber daya tertentu, baik itu modal, tenaga, atau ide. Berbeda dengan efisiensi, yang berfokus pada penggunaan sumber daya seminimal mungkin untuk mencapai hasil tertentu.
Dengan definisi ini, suatu program pemasaran bisa dikatakan efektif jika dengan sumber daya yang sama, hasil yang didapat lebih banyak atau lebih baik. Kami sepakat bahwa pemasaran digital sangat membantu dalam aktivitas pemasaran di era modern ini. Pemasaran digital terbukti dapat menjangkau audiens yang lebih luas, cepat, dan mudah. Namun, apakah pemasaran digital selalu efektif? 
Nyatanya, pemasaran digital belum sepenuhnya bisa menggantikan beberapa keunggulan yang dimiliki oleh pemasaran konvensional, seperti souvenir perusahaan Tidak semua hal bisa dinikmati secara digital. Sebuah merek perlu menggunakan media lain yang bisa berinteraksi langsung dengan konsumen. Brand loyalty biasanya tercipta dari pengalaman langsung yang dirasakan oleh konsumen.
Oleh karena itu, pemasaran digital dan konvensional sebenarnya bukan hal yang harus diperdebatkan mana yang lebih efektif. Keduanya saling melengkapi. Yang penting adalah bagaimana kita memilih atau mengombinasikan media promosi yang paling efektif dalam situasi tertentu.
6 Alasan Utama Mengapa Souvenir Perusahaan Adalah Media Promosi yang Efektif
Salah satu media pemasaran konvensional yang masih efektif hingga saat ini adalah souvenir perusahaan. Mengapa dikatakan efektif? Karena souvenir perusahaan memiliki karakter dan keunggulan yang unik dibandingkan media promosi lainnya. Berikut adalah 6 alasan kuat mengapa souvenir perusahaan tetap menjadi pilihan yang efektif:
1. Kedekatan Secara Personal
Souvenir perusahaan bisa menjadi benda yang hadir di sisi paling personal dalam kehidupan konsumen. Benda ini sering terlihat dan digunakan dalam keseharian mereka. Meskipun souvenir tidak bisa secara langsung menyampaikan penawaran, ia dapat menyampaikan pesan secara implisit ke dalam benak konsumen.
Contohnya, jika bisnis Anda bergerak di bidang kesehatan dan target konsumen adalah orang yang sering berolahraga, Anda bisa memberikan souvenir berupa tumbler atau botol minum. Setiap kali mereka menggunakan tumbler tersebut, pesan tentang kesehatan dari merek Anda akan terus teringat.
2. Repetisi Brand
Dalam strategi branding, ada istilah yang disebut brand repetition, yaitu strategi untuk menancapkan merek di benak konsumen dengan menampilkan merek tersebut secara berulang. Contohnya, merek-merek besar yang memasang logo mereka di lapangan sepak bola atau perusahaan roti yang berkeliling sambil memutar jingle iklan.
Repetisi yang terlihat, terdengar, dan dirasakan oleh konsumen terbukti efektif dalam menanamkan brand awareness. Hal yang sama bisa dilakukan melalui souvenir perusahaan. Saat merek Anda melekat pada benda yang sering digunakan oleh konsumen, tanpa sadar merek tersebut akan tertanam di alam bawah sadar mereka.
3. Fungsional
Konsumen di era modern cenderung malas dijual. Mereka sudah bosan dengan iklan dan penawaran yang terlalu agresif. Oleh karena itu, merek perlu lebih kreatif dalam melakukan promosi, dengan cara yang halus dan tidak terkesan hard selling.
Memilih souvenir perusahaan yang fungsional dan bermanfaat bagi konsumen adalah pilihan yang tepat. Konsumen akan lebih senang menerima souvenir yang bisa mereka gunakan sehari-hari, seperti tas, payung, atau alat tulis. Dengan begitu, merek Anda akan terus terlihat dan digunakan oleh mereka.
4. Tahan Lama
Setiap media promosi memiliki durasi tertentu. Iklan di TV hanya bertahan 30 detik, event promosi hanya berlangsung beberapa hari, dan postingan di media sosial mungkin hanya bertahan beberapa jam di timeline. Namun, souvenir perusahaan bisa bertahan selama benda tersebut masih digunakan.
Misalnya, jika Anda memberikan kalender sebagai souvenir, selama satu tahun penuh kalender tersebut akan menjadi media promosi yang efektif. Setiap kali konsumen melihat kalender tersebut, merek Anda akan terus teringat.
5. Harga Murah
Dibandingkan dengan media promosi lain, souvenir perusahaan relatif lebih murah. Iklan di TV selama 30 detik bisa menghabiskan puluhan juta rupiah, sementara iklan di Facebook Ads atau Google Ads bisa menghabiskan ratusan ribu rupiah per hari. Dengan budget belasan hingga puluhan ribu rupiah saja, Anda bisa mendapatkan souvenir yang bisa digunakan untuk promosi selama berbulan-bulan.
6. Bebas Pajak
Salah satu keuntungan menggunakan souvenir perusahaan sebagai media promosi adalah biayanya yang bebas pajak. Berbeda dengan media promosi lain yang dikenakan pajak tambahan, membagikan souvenir perusahaan tidak dikenakan pajak. Hal ini membuat anggaran promosi Anda lebih hemat dan tidak direpotkan dengan urusan pajak.
—
Kesimpulan
Souvenir perusahaan tetap menjadi media promosi yang efektif karena mampu menciptakan kedekatan personal, meningkatkan repetisi merek, dan memberikan nilai fungsional bagi konsumen. Selain itu, souvenir perusahaan juga tahan lama, harganya terjangkau, dan bebas pajak. Dengan memilih souvenir yang tepat, Anda bisa meningkatkan brand awareness dan membangun loyalitas konsumen secara efektif.
